Celebra su primer aniversario en el Metaverso de igual forma que cuando inicio
Desde su aparición en el Metaverso, Coca Cola ha sumado alrededor de 4 mil coleccionables digitales, mejor dicho tokens no fungibles o NFTs, mismos que han sido el sello característico de la marca y es que, los coleccionables funcionan como una “caja sorpresa” que para poder revelarse necesita ser compartida con un amigo.
Al parecer, esto se debe a que el Día Internacional de la Amistad, que lanzó el primer viaje en 2021 de la marca, “es la oportunidad perfecta para agradecer y celebrar a las personas que se han unido este año”, dijo Pratik Thakar, director de Estrategia Creativa Global de Coca Cola a través del blog oficial de la empresa.
Pero, la sorpresa no queda ahí, pues esta nueva colección se hizo a través de la red Polygon (MATIC), a fin de “fortalecer y expandir la comunidad ‘Real Magic’ mediante la creación de conexiones a través de una variedad de experiencias físicas y virtuales de Coca-Cola”.
El NFT, lanzado el 30 de julio, fue un diseño inspirado en las burbujas dentro de una botella de la bebida.
Los primeros pasos
En 2021, Coca-Cola inició su paso por los coleccionables el Día Internacional de la Amistad con una subasta de “caja de botín” en beneficio de Special Olympics International. Misma que fue subastada durante cuatro días en OpenSea.
La caja, contaba con una máquina expendedora de 1956 que incluía una chaqueta de burbuja roja metálica que está inspirada en los viejos uniformes de reparto de la compañía, versiones digitales de las tarjetas coleccionables de Coca-Cola de la década de 1940 y un “visualizador de sonido” que presenta los sonidos clásicos de Coca-Cola, como la apertura de una botella y una bebida que se vierte sobre hielo.
Al final, las ganancias obtenidas sirvieron para donar a Special Olympics International, un amigo y socio de Coca Cola durante más de 50 años. Incluso, la compra incluía otra sorpresa, una nevera retro de Coca Cola de verdad. Fabricada en Italia. Hecha a medida y repleta de Coca Cola helada para compartir con los amigos.
Después la compañía lanzó otros NFTs de edición limitada para el Día Internacional de la Hamburguesa y el Día Internacional del Orgullo, el cual, “fue una colaboración con el aclamado diseñador de moda sudafricano y defensor de LGBTQIA+ Rick Minsi en beneficio de OUT LGBT Well-Being”.
Se vienen más NFT en 2022
De acuerdo a Pratik Thakar, director de Estrategia Creativa Global de Coca Cola, se continuarán los lanzamientos a los largo de 2022 de NFTs de edición limitada relacionados a momentos culturales, esto con el objetivo de construir un ecosistema virtual con los fanáticos.
Las dos fechas propuesta por la empresa son el mes de octubre con Halloween y en noviembre con el Día Internacional del Soltero.
